LIEN POUR LA PUBLICITÉ : http://www.youtube.com/watch?v=DqrFG7xrE1I
Les chaussures TOMS sont une initiative d’un jeune entrepreneur Texan, qui, suite à un voyage en Argentine, a décidé de mettre sur pieds une compagnie qui contribuera à aider les gens dans le besoin en leur envoyant des chaussures. Ces souliers de toile, dont l’usine de production est basée en Californie, ne sont certainement pas fait pour endurer tous les climats, mais sont assez solides pour empêcher plusieurs enfants africains d’attraper des maladies ou des infections par les pieds. Pour chaque paire de soulier vendue, TOMS en donnera une à un enfant dans le besoin.
Ce que j’ai aimé de cette publicité, c’est tout d’abord sa structure et son montage. J’aime beaucoup les annonces qui déclassent le « une image vaut mille mots », et qui se permettent plutôt de passer leur message avec du texte. De plus, le fait de connaître l’histoire de la compagnie, qui a été fondée avec le but d’aider les autres, rend la lecture beaucoup plus sincère. Également, j’ai aimé l’apparence simple de cette publicité : fond beige rappelant la toile, la musique qui s’adapte aux mots, le tout sur des flocons de neige qui nous donnent envie d’offrir des TOMS pour Noël. Ce tout est attirant pour l’œil et donne envie d’en connaître plus sur la compagnie, et de consulter le site internet pour voir de quoi ont l’air ces chaussures.
De plus, ce que j’ai aimé de l’intention de cette publicité, c’est qu’elle décrit exactement quoi, à qui et où l’aide sera apportée. Trop souvent on nous demande d’acheter tel ou tel produit, et que les fonds seront versés à un organisme de charité, sans plus. Dans cette publicité, on nous dit que l’objectif voulu de 30 000 chaussures sera envoyé à des jeunes enfants en Éthiopie, afin d’éviter qu’ils attrapent des maladies, telles la podoconiosis. Bref je trouve cette publicité très sincère, touchante, et qui rejoint beaucoup de gens, surtout durant le temps des fêtes.
Le seul hic est la longueur de la publicité : une minute et vingt-sept secondes. Les paresseux pourraient perdre intérêt, mais l’annonce est assez accrocheuse pour empêcher certains de se désister.
