ANALYSE PUBLICITÉ #3

LIEN POUR LA PUBLICITÉ : http://www.youtube.com/watch?v=DqrFG7xrE1I

Les chaussures TOMS sont une initiative d’un jeune entrepreneur Texan, qui, suite à un voyage en Argentine, a décidé de mettre sur pieds une compagnie qui contribuera à aider les gens dans le besoin en leur envoyant des chaussures. Ces souliers de toile, dont l’usine de production est basée en Californie, ne sont certainement pas fait pour endurer tous les climats, mais sont assez solides pour empêcher plusieurs enfants africains d’attraper des maladies ou des infections par les pieds. Pour chaque paire de soulier vendue, TOMS en donnera une à un enfant dans le besoin.

Ce que j’ai aimé de cette publicité, c’est tout d’abord sa structure et son montage. J’aime beaucoup les annonces qui déclassent le « une image vaut mille mots », et qui se permettent plutôt de passer leur message avec du texte. De plus, le fait de connaître l’histoire de la compagnie, qui a été fondée avec le but d’aider les autres, rend la lecture beaucoup plus sincère. Également, j’ai aimé l’apparence simple de cette publicité : fond beige rappelant la toile, la musique qui s’adapte aux mots, le tout sur des flocons de neige qui nous donnent envie d’offrir des TOMS pour Noël. Ce tout est attirant pour l’œil et donne envie d’en connaître plus sur la compagnie, et de consulter le site internet pour voir de quoi ont l’air ces chaussures.

De plus, ce que j’ai aimé de l’intention de cette publicité, c’est qu’elle décrit exactement quoi, à qui et où l’aide sera apportée. Trop souvent on nous demande d’acheter tel ou tel produit, et que les fonds seront versés à un organisme de charité, sans plus. Dans cette publicité, on nous dit que l’objectif voulu de 30 000 chaussures sera envoyé à des jeunes enfants en Éthiopie, afin d’éviter qu’ils attrapent des maladies, telles la podoconiosis. Bref je trouve cette publicité très sincère, touchante, et qui rejoint beaucoup de gens, surtout durant le temps des fêtes.

Le seul hic est la longueur de la publicité : une minute et vingt-sept secondes. Les paresseux pourraient perdre intérêt, mais l’annonce est assez accrocheuse pour empêcher certains de se désister.

ANALYSE PUBLICITÉ 2

Élections municipales. Ville de Québec

Consulter la vidéo ici : http://www.youtube.com/watch?v=b9UCH0Wb1AA

J’ai découvert cette publicité pour les élections municipales de la Ville de Québec alors que j’essayais d’en retrouver une pour la Ville de Montréal que j’ai vu il y a quelques semaines à la télévision. Cette publicité a été produite pour la ville de Québec afin d’inciter les citoyens à aller voter ce dimanche. Les voix entendues sont celles d’animateurs et d’animatrices de radio de Québec. Ils présentent quelques situations plutôt anodines mais dont les solutions relèvent des conseillers municipaux ou de la gestion municipale.

La pub est un mélange d’animations, de texte et de voix, qui en font son charme et son humour. Ce n’est pas le genre de publicité qu’on voit à tous les jours. Le tout forme une annonce qui a un style plutôt moderne, et qui est plaisante à regarder plus qu’une fois. J’ai aussi apprécié le langage dans la vidéo ; ce n’est pas un français soutenu, mais plutôt très populaire, avec des expressions telles «deux de pique», «chialer» et l’anglicisme «toff». On donne l’impression de vouloir retenir l’attention des plus jeunes, afin de démystifier les conséquences d’un vote d’une façon simple et amusante, autant pour les oreilles que pour les yeux. Les animations sont, sans aucun doute, mon coup de cœur pour cette publicité. J’aime la continuité entre parole et dessins, par exemple lorsqu’ils parlent des langues (français de France, espagnol du Mexique) et que le texte se «transforme» en lettres chinoises.

Le seul inconvénient à cette publicité est sa longueur : 1 minute et 57 secondes, ce qui est, pour ma part, relativement long, surtout pour une publicité d’élections municipales. Je n’ai pas perdu intérêt en la regardant, mais je suis convaincue que certains pourraient la trouver longue, et décider de détourner leurs regards. Par contre, s’ils restent accrochés par la présentation visuelle, les deux minutes paraîtront comme une seule.

Somme toute, j’accorde à cette publicité un prix d’originalité et que de bons commentaires aux créateurs des animations. J’espère que leurs efforts porteront fruit!

ANALYSE DE PUBLICITÉ no.1

Le magazine Elle Québec est un véritable appât pour l'experte consommatrice. Ses pages regorgent d'une foule de publicités pour une variété de produits très limitée : vêtements, produits de beauté et chocolats. Au total, plus d'une centaine de publicités couvrent les deux cent cinquante pages, à chaque édition.

La publicité qui m'a piquée l'oeil est affichée ci-contre ; une photographie de la marque italienne Diesel, réputée pour ses jeans. La photo illustre une jeune femme accroupie, qui met ses grosses chaussures rouges métalliques en évidence. Sur ses jambes dénudées sont dessinés des marques de feutre, qui imitent une peau couverte de poils hirsutes. L'allure du mannequin est également peu soignée ; ses cheveux sont décoiffés et son maquillage lui creusent les yeux.

L'image en soit attire l'oeil. Le style "garçon" est à la mode chez les femmes. J'ai aimé la représentation de cette tendance avec les chaussures masculines. Sans texte, cette image représente bien un style, principalement par le contraste entre la "pilosité" du mannequin et du collier plutôt féminin qui pend à son cou. De plus, la couleur du texte "DIESEL" est mauve, et la petite étincelle au coin de la lettre D confirme la féminité, ou plutôt la coquetterie. J'ai bien aimé cette publicité, parce qu'elle est audacieuse et parce qu'elle montre bien que malgré une paire de chaussure massive et masculine, la femme reste toujours femme.

Les éléments qui ne m'ont pas plus dans cette publicité ne sont que détails ; je ne comprend pas la présence des bandes de couleurs en haut et en bas de la page. Selon moi, elles enlèvent du sérieux à l'image. J'ai parlé plus haut que la pilosité des jambes est ce qu'il y a de plus marquant dans la photo. Même si ces poils sont bien évidemment des marques de crayons, il y a quelque chose de très inesthétique qu'il est rare de retrouver dans une pub de mode.

Certains consommateurs peuvent être répugnés par le manque de "beau" dans cette publicité. Moi je trouve qu'elle est audacieuse et risquée et que ça fait un changement étonnant, mais apprécié, surtout pour une photo de mode.